1月5日，中國旅游研究院發(fā)布《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2025）》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗凤@示，我國冰雪旅游市場進入提質增效的繁榮新階段。我國冰雪旅游市場展現(xiàn)前所未有活力，強大的政策支持、超大規(guī)模的市場需求和高品質的產(chǎn)品供給推動我國冰雪旅游加快向大眾化、品質化、數(shù)字化轉型，體驗冰雪旅游成為越來越多老百姓的生活方式。2023—2024冰雪季是“后冬奧”時期首個完整的冰雪旅游季，單個冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)實現(xiàn)了新突破，2023—2024冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)為4.3億人次，我國冰雪休閑旅游收入為5247億元。

消費旺盛 市場擴大

《報告》顯示，新冰雪季我國冰雪旅游消費熱情高漲，冰雪旅游人數(shù)和收入呈現(xiàn)持續(xù)擴大趨勢。全國濃厚的冰雪文化氛圍、高品質產(chǎn)品供給、良好的消費環(huán)境，助推2024—2025冰雪季全國冰雪旅游消費需求旺盛。中國旅游研究院冰雪旅游專項調查顯示，有“四個最高”，一是有71.2%的游客希望在2024—2025冰雪季體驗冰雪休閑旅游活動；二是45.5%的游客希望能夠進行遠距離的冰雪旅游；三是29.7%的游客希望同時開展近距離和遠距離的冰雪休閑、冰雪旅游；四是64.2%的游客會在這個冰雪季增加或者維持往年支出水平去開展冰雪休閑旅游活動。這四項的比例在歷年游客調查中都是最高的。此外，還有53.4%的游客會增加冰雪休閑旅游的頻次，這說明“冰天雪地”的遠距離冰雪旅游目的地將迎來客流和收入持續(xù)擴大，近距離的區(qū)域性冰雪休閑將維持穩(wěn)定增長態(tài)勢，全國冰雪旅游市場進入持續(xù)繁榮狀態(tài)。不僅冰雪旅游市場熱度不斷攀升，冰雪旅游消費的綜合帶動能力同樣突出，2023—2024冰雪季，我國冰雪休閑旅游的人均消費為1220元，是2023年全國國內旅游人均消費1002元的1.22倍。整體來看，在政策紅利、需求釋放和供給創(chuàng)新等因素激勵下，預計2024—2025冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望達到5.2億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望超過6300億元。

發(fā)展趨勢 值得關注

《報告》顯示，冰雪旅游消費呈現(xiàn)幾個特點：冰雪旅游消費結構持續(xù)優(yōu)化，冰雪消費社交功能突出，新媒體傳播力強，更多“頭回客”成為“回頭客”，沖動消費特征顯著，冰雪觀光休閑為主、兼顧冰雪度假的趨勢穩(wěn)定等。冰雪旅游中社交屬性受到越來越多人的關注，中國旅游研究院冰雪旅游專項調查顯示，2024—2025冰雪季，與朋友一起開展冰雪旅游的比例最高，占到了38.4%。同時，隨著冰雪旅游的普及，越來越多家庭不懼嚴寒，樂意帶著孩子去體驗冰雪旅游的激情和美好，與家庭中兒童出游的比例占到19.1%，與家庭中其他成員出游的比例占到16.5%，與家人出游成為冰雪旅游的重要方式。2024—2025冰雪季，游客獲得冰雪休閑旅游信息的途徑，最主要的是短視頻平臺，第二位是親朋好友和同事推薦。根據(jù)中國旅游研究院和美團聯(lián)合課題組研究，說走就走、臨時預訂的沖動消費仍然占據(jù)主導，64%的游客當天預訂、21%的游客提前一天預訂的消費特征顯著。越來越多冰雪旅游者正從體驗者變?yōu)榘l(fā)燒友，冰雪旅游人均頻次顯著提升，“頭回客”成為“回頭客”。游客體驗冰雪產(chǎn)品的頻次從2019—2020冰雪季的人均1.19次增加到2024—2025冰雪季的人均1.95次。從冰雪旅游類型來看，2024—2025冰雪季我國仍然以冰雪觀光休閑為主，冰雪觀光休閑的游客占比為63.6%，冰雪度假比例保持穩(wěn)定，占到了36.4%，冰雪旅游目的地要兼顧觀光休閑和度假類產(chǎn)品的開發(fā)。

冰雪投資 活力充足

《報告》顯示，冰雪旅游投資從注重規(guī)模向注重效率轉變，從注重投資硬件為主到兼顧軟硬件轉變。2024年，冰雪旅游領域展現(xiàn)出強勁的投資活力，重點投資在基礎設施、設備更新、運營優(yōu)化、科技研發(fā)等領域。冰雪旅游投資重點從新建項目過渡到對現(xiàn)有項目的擴建、升級和煥新。隨著冰雪運動的大眾化，冰雪裝備的技術研發(fā)、科技投入和裝備制造受投資者青睞。在冰雪旅游服務方面，投資聚焦于提升精細化和個性化程度。2024年，我國冰雪旅游領域行業(yè)整體投資總額達到1076.91億元，其中，重大項目投資事項達到87個，累計投資857.21 億元（占80%），企業(yè)針對自身產(chǎn)品和服務研發(fā)的投資為219.7億元（占20%）。2018—2024年我國冰雪旅游領域重資產(chǎn)項目投資累計達到13157億元。

文旅融合 展現(xiàn)魅力

《報告》顯示，冰雪文化從注重“引進”走向“原創(chuàng)”，文化引領我國冰雪旅游煥發(fā)新活力，東方美學、在地文化賦予冰雪產(chǎn)品新魅力。特色冰雪文化豐富了我國冰雪旅游的內涵，冰雪文化和冰雪旅游深度融合持續(xù)推進。我國形成了優(yōu)秀傳統(tǒng)冰雪文化和現(xiàn)代冰雪文化交相輝映的局面，毛皮板滑雪、?冰嬉、冰燈、冰雕、冰爬犁、滾冰燈、冬捕等傳統(tǒng)冰雪文化通過現(xiàn)代化開發(fā)展現(xiàn)出新的活力，雪雕藝術、高山滑雪、冰雪康養(yǎng)、雪國列車、冰雪音樂會等現(xiàn)代冰雪文化產(chǎn)品深受游客喜愛。以文化為引領的我國冰雪旅游產(chǎn)品創(chuàng)新更注重場景營造、情緒價值滿足和科技賦能。

科技助力 活力迸發(fā)

《報告》顯示，科技助力冰雪旅游的產(chǎn)業(yè)變革和企業(yè)組織重構，冰雪新質生產(chǎn)力的市場效應不斷釋放?？萍贾τ慰兔篮帽w驗，冰雪旅游的新質生產(chǎn)力加速冰雪產(chǎn)業(yè)變革和組織重構，企業(yè)競爭力顯著增強。數(shù)字技術、智能冰雪裝備、冰雪無人機、冰雪虛擬現(xiàn)實體驗、冰雪新材料等科技應用正在改變傳統(tǒng)冰雪產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)造冰雪新業(yè)態(tài)，科技讓游客更好體驗冰雪旅游。

破解瓶頸 奔向未來

《報告》認為，在看到成績的同時，我國冰雪旅游存在著一些亟待解決的問題：許多地區(qū)發(fā)展理念落后，對現(xiàn)代冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)律把握不準，對于大眾冰雪觀光旅游重視度不高，這樣很難形成范圍經(jīng)濟和規(guī)模經(jīng)濟；冰雪產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不充分，核心企業(yè)的全球競爭力有待提升；高質量冰雪旅游產(chǎn)品供給不足，時代感、“國際范兒”和藝術性強的冰雪產(chǎn)品品牌相對較少；冰雪文化發(fā)展缺乏頂層設計，現(xiàn)代冰雪文化產(chǎn)業(yè)缺乏主體支撐；冰雪旅游做大做強的要素保障不充分，基礎設施和公共服務能力需要加快提升；冰雪旅游國際化的商業(yè)接待體系有待完善。

《報告》建議，未來，要夯實大眾冰雪旅游發(fā)展基礎，激發(fā)冰雪消費市場活力，優(yōu)化冰雪旅游消費環(huán)境，提升交通便利性、消費普惠性，持續(xù)推動冰雪旅游大眾化；構建覆蓋全國的冰雪產(chǎn)業(yè)空間承載體系，形成全國覆蓋、重點區(qū)域引領、多點開花的空間體系，壯大冰雪旅游市場主體，發(fā)展冰雪新質生產(chǎn)力，提升“冰雪+”融合能力，加強優(yōu)質冰雪旅游產(chǎn)品供給；堅持品牌引領，推動冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，重視傳統(tǒng)和現(xiàn)代冰雪文化，提升冰雪文化戰(zhàn)略地位，堅持面向世界和未來構建現(xiàn)代冰雪旅游產(chǎn)業(yè)體系；完善基礎設施和公共服務體系，構建現(xiàn)代旅游治理體系。

來源：中國旅游報